728x90 반응형 마케팅 728x90 반응형 2 브랜드 호기심을 자극하는 콘텐츠 마케팅 필립 코틀러의 「마켓 4.0」 9장. 브랜드 호기심을 자극하기 위한 콘텐츠 마케팅을 중심으로 콘텐츠 마케팅이란? 강력한 이야기를 가지고 소비자들과 대화를 시도하는 것. 분명하게 정의된 소비자 집단에게 흥미롭고 적절한 콘텐츠를, 창조하고 관리하고 배포하는 마케팅. 브랜드와 고객 사이의 연결을 심화시키는 브랜드 저널리즘과 브랜드 퍼플리싱의 또 다른 형식. 콘텐츠는 새로운 광고이며, 해시태그는 새로운 태그라인이다. "과거에 고객은 광고를 포함하여 전통적인 미디어가 방송하는 콘텐츠를 주의 깊게 들었다. 하지만 이제 고객인 더 신뢰가 가고 특히 전통적 미디어 콘텐츠보다 더 매력적인 사용자가 생성한 콘텐츠를 풍부하게 접하고 있다. 이러한 콘텐츠 광고는 제품과 서비스의 정보가 아니라, 고객 개인의 니즈에 기반한 정보.. 2019. 6. 19. SM 엔터테인먼트 마케팅 사례 최근 K-POP으로 지칭되는 한국 대중음악이 한류의 중심이 될 수 있었던 배경과 앞으로의 발전방향에 대해 살펴보겠다. 이를 위해 실제 국내 연예엔터테인먼트의 대표기업인 SM엔터테인먼트의 다양한 마케팅 사례들을 분석해 보고, 국내의 전반적인 연예엔터테인먼트산업의 현황과 관련된 마케팅 사례와 성공조건에 중점을 두고 많은 가수들을 배출하며 전세계에 많은 팬베이스를 구축하고 있는 SM 엔터테인먼트의 사례를 분석해보자. 특히, SM 엔터테인먼트의 대표적인 가수라 할 수 있는 동방신기, EXO을 비롯해 그 외 타 가수들을 분석하여 SM 엔터테인먼트가 한류를 이끄는 문화콘텐츠 리더인 이유를 살펴보고, 현재 SM 엔터테인먼트에서 사용하는 스토리텔링 사례를 집중적으로 분석해봤다. SM 엔터테인먼트 소속가수들의 대표 팬페.. 2017. 9. 19. 이전 1 다음
