728x90 반응형 마켓 4.0 728x90 반응형 2 브랜드 호기심을 자극하는 콘텐츠 마케팅 필립 코틀러의 「마켓 4.0」 9장. 브랜드 호기심을 자극하기 위한 콘텐츠 마케팅을 중심으로 콘텐츠 마케팅이란? 강력한 이야기를 가지고 소비자들과 대화를 시도하는 것. 분명하게 정의된 소비자 집단에게 흥미롭고 적절한 콘텐츠를, 창조하고 관리하고 배포하는 마케팅. 브랜드와 고객 사이의 연결을 심화시키는 브랜드 저널리즘과 브랜드 퍼플리싱의 또 다른 형식. 콘텐츠는 새로운 광고이며, 해시태그는 새로운 태그라인이다. "과거에 고객은 광고를 포함하여 전통적인 미디어가 방송하는 콘텐츠를 주의 깊게 들었다. 하지만 이제 고객인 더 신뢰가 가고 특히 전통적 미디어 콘텐츠보다 더 매력적인 사용자가 생성한 콘텐츠를 풍부하게 접하고 있다. 이러한 콘텐츠 광고는 제품과 서비스의 정보가 아니라, 고객 개인의 니즈에 기반한 정보.. 2019. 6. 19. 필립 코틀러의 마켓4.0 필립 코틀러의 마켓4.0 연결성이 높아진 오늘날의 디지털 시장에서 마케팅이 어떤 역할을 해야하는가? 오늘날 기술 세계가 워낙 빠르게 움직이다 보니 마케팅 분야의 변화 속도도 점점 빨라지고 있다. 인터넷과 IT가 마케팅을 급격하게 변화시키고 있는 것이다. 인류 복지와 지구를 위해 마케팅의 경제적, 사회적, 환경적 기여도를 높여줄 새로운 마케팅이 필요하다. 새로운 소셜 미디어, 새로운 디지털 미디어, 빅데이터 베이스 마케팅 분야를 아우르는 디지털 혁명. 이 디지털 혁명의 가장 큰 특징은 정보와 연결성이다. 대중들은 이제 친구나 지인들과 디지털로 연결되어있다. 그들과 일상과 관심분야들을 공유한다. 인터넷에서는 국경이 사실상 무의미하다. 그렇기때문에 소비자입장에서는 기업과 브랜드에 대한 정보를 능동적으로 접할 .. 2019. 6. 18. 이전 1 다음
